Nos últimos anos, o Google vem apertando o cerco contra conteúdos rasos, repetitivos e feitos só para “agradar o algoritmo”. Em dezembro de 2025, isso ficou ainda mais claro com uma nova atualização focada no sistema de conteúdo útil.
Na prática, o recado é simples:
se o seu conteúdo não ajuda de verdade o usuário, a tendência é perder espaço.
Para quem produz conteúdo sério e pensa em longo prazo, essa atualização é uma oportunidade de se destacar. Para quem depende de textos genéricos e gerados em massa, é um alerta importante.
Neste artigo, vamos ver:
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O que é o sistema de conteúdo útil do Google hoje
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O que a atualização de dezembro de 2025 trouxe de diferente
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Como isso impacta sites de pequenas e médias empresas
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Sinais de que o seu site pode ter sido afetado
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Um checklist prático para ajustar seus conteúdos daqui para frente
O que é o sistema de conteúdo útil do Google em 2025
O sistema de conteúdo útil foi criado pelo Google para priorizar páginas que realmente ajudam as pessoas, em vez de textos feitos apenas para ranquear.
Em 2025, ele está ainda mais integrado ao algoritmo como um todo e olha, entre outras coisas, para:
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Clareza do conteúdo
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Profundidade e utilidade prática
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Originalidade das informações
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Demonstração de experiência real (E-E-A-T)
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Satisfação do usuário com a página
Não é sobre “proibir IA”. É sobre despriorizar conteúdos que soam genéricos, repetitivos, sem ponto de vista e sem valor real para quem lê.
Se você ainda está começando a mexer com SEO, vale complementar a leitura depois com a página de serviço de SEO – Otimização de Sites da Agência Olley, onde explicamos como isso entra na estratégia como um todo.
O que a atualização de dezembro de 2025 mudou
A atualização de dezembro de 2025 não criou o sistema de conteúdo útil do zero, mas deixou alguns pontos mais fortes. Entre os movimentos mais importantes:
1. Conteúdo genérico gerado em escala ficou mais arriscado
O Google está mais agressivo em identificar padrões de conteúdo produzido em massa, principalmente quando:
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Os textos parecem todos iguais com pequenas trocas de palavras
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Os tópicos seguem só tendências de busca, sem trazer nada novo
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A página soma palavras, mas não entrega resposta clara
2. Experiência real e exemplos ganharam mais peso
Páginas que trazem:
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Casos reais
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Bastidores de implementação
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Opiniões fundamentadas
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Comparações a partir de uso real
tendem a ganhar força em relação a conteúdos puramente teóricos.
3. Páginas “inchadas” perderam espaço
Não basta ter um texto enorme. Se boa parte do conteúdo é enrolação, repetição ou parágrafos genéricos, isso passa a pesar contra. O foco é em:
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Ir direto ao ponto
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Organizar bem a informação
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Evitar parágrafos que só estão ali para “encher” o artigo
4. Sinais de satisfação do usuário contam mais do que nunca
O Google cruza cada vez mais:
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Cliques
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Tempo na página
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Volta rápida para a SERP
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Interações internas no site
Tudo isso ajuda a entender se o conteúdo entregou o que prometeu ou não.
Se você quer entender também como a IA entra no futuro das buscas, recomendo ler depois este artigo: Search Generative Experience e IA: o que muda no SEO em 2026 e como se preparar ainda em 2025.
O que isso significa para pequenas empresas
Para pequenas e médias empresas, essa atualização não é motivo para pânico, e sim para ajustes. Em especial:
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Sites que usam a IA apenas como atalho para gerar “mais do mesmo” podem perder espaço
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Sites que já produzem conteúdo útil, com visão prática, têm chance de ganhar posições ao longo do tempo
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Páginas de serviços e institucionais começam a ser ainda mais cobradas em clareza, especificidade e foco em problemas reais do cliente
Na prática, o Google está forçando uma pergunta simples:
o seu conteúdo poderia realmente ajudar alguém, mesmo se o Google não existisse?
Se a resposta for “sim”, você está no caminho certo.
Se hoje a sua empresa está muito concentrada em redes sociais, sem uma base própria, faz sentido olhar também para este outro conteúdo: Site profissional ou só Instagram? Quando sua empresa precisa dar o próximo passo.
Sinais de que o seu site pode ter sido afetado
Alguns sinais que merecem atenção nos próximos dias e semanas:
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Queda súbita em tráfego orgânico em páginas específicas
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Palavras-chave importantes perdendo posições de forma consistente
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Páginas que sempre tiveram boa performance começando a ser substituídas por concorrentes mais completos
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Conteúdos de blog com muitos acessos que, de repente, passam a quase não gerar visitas
Antes de sair deletando tudo, vale respirar, analisar e revisar com calma.
Como ajustar seus conteúdos daqui para frente
Em vez de pensar “como agradar o algoritmo”, pense em como ser realmente útil. Alguns passos práticos:
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Rever os conteúdos mais importantes do site
Comece pelas páginas que trazem resultado direto:-
Serviços
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Produtos
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Principais artigos de blog
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Melhorar profundidade sem enrolar
Pergunte:-
Este texto responde as principais dúvidas do usuário?
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Tem exemplos, cenários concretos, números, comparações?
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Dá para alguém tomar uma decisão melhor depois de ler?
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Adicionar experiência real aos conteúdos
Sempre que possível, traga:-
Casos de clientes, mesmo que sem citar nomes
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Resultados gerais que você costuma observar
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Erros comuns do mercado
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Bastidores de como você faz na prática
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Usar IA com intenção, não no automático
IA é ótima para:-
Organizar ideias
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Ajudar em estrutura de artigos
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Gerar pontos que você vai desenvolver
Mas o conteúdo final precisa carregar:
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Sua visão
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Sua experiência
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Sua forma de falar com o cliente
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Melhorar títulos, intertítulos e escaneabilidade
Facilite a vida de quem lê:-
Títulos que deixam claro o que será encontrado
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Subtítulos que organizam o tema
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Listas e destaques onde faz sentido
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Checklist rápido para revisar páginas importantes
Você pode usar este checklist como base para revisar os principais conteúdos do seu site:
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O título deixa claro o benefício ou a resposta principal?
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O conteúdo realmente ajuda alguém com um problema específico?
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Existem exemplos, histórias, cenários ou números práticos?
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O texto evita parágrafos que só repetem a mesma ideia com outras palavras?
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Há links internos levando para conteúdos relacionados importantes?
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A página carrega rápido e é fácil de ler no celular?
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Há um próximo passo claro para o usuário, como formulário, WhatsApp ou botão?
Como a Agência Olley pode ajudar seu site a se adaptar
Na Agência Olley, a ideia é usar IA a favor do resultado, sem cair na armadilha de conteúdo genérico. Podemos ajudar sua empresa a:
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Mapear quais páginas são mais importantes para o negócio e para o Google
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Revisar textos de serviços, blog e páginas institucionais com foco em utilidade
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Estruturar um calendário de conteúdo pensado para SEO e para IA
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Conectar conteúdo, Google Ads e Meta Ads para transformar tráfego em oportunidades reais
Se você sente que o tráfego orgânico caiu, ou que o seu conteúdo não traduz o que você realmente faz, vale conversar antes de sair mexendo em tudo.
Se você quer revisar o conteúdo do seu site com alguém que vive SEO e IA no dia a dia, podemos analisar suas páginas mais importantes e sugerir melhorias práticas.
